Der er en række forskellige grunde til, at kosmetik skal anbringes i kosmetikbeholdere. De skal ikke kun beskytte produktet, men også lette leverandøren og i sidste ende forbrugeren.
Hovedformålet med en kosmetikbeholder er at beskytte produktet, mens det opbevares eller transporteres. Beholderen skal være en gennemtænkt løsning, der forhindrer produktet i at ødelægge og er med til at bevare kvaliteten. Som en del af markedsføringen af skønhedsprodukter skal det være en smuk beholder.
Beholderen skal også indeholde en etiket, der tydeligt viser grundlæggende information om produktet og producenten. Disse etiketter inkluderer kontaktoplysninger, ingredienser, udløbsdatoer, advarsler og instruktioner. Etiketter kan ikke kun identificere produkter og deres kilder, men hjælper også forbrugerne med at forstå fakta, der ikke forårsager forvirring eller vildleder.
Ideelt set er beholdere lavet af holdbare materialer for at give produktet en lang holdbarhed. Gennem forbrugerbrug skal den holde længere. Over tid kan hyppig åbning og lukning af beholdere tage en vejafgift. I sidste ende skal beholderen beskytte produktet i en sådan grad, at det forbliver et sikkert produkt til konsum. Med andre ord skal beholderen beskytte produktet mod snavs, støv og bakterier.
Da kosmetik hovedsageligt sælges i mærkeimage, anses æstetikken for beholdere for meget vigtig. Da kosmetik ikke ses som medicin eller overlevelsesprodukter, afhænger markedsføringen af kosmetik i høj grad af at forbinde mærkebevidsthed med følelser. Beholderen skal formidle følelser om, hvordan produktet forbedrer udseende og attitude. Mange gange ompakkes kosmetik og ommærkes for at hjælpe dem med at øge markedsbevidstheden.